Reklám és reklámszöveg kutatások

Ez a kutatási típus nélkülözhetetlenné vált minden olyan termék vagy márka piaci bevezetésénél, újra pozícionálásánál amelyet a gyártók vagy forgalmazók reklámozni, bemutatni szeretnének a leendő célcsoportjuknak. Ennek a kutatási területnek kilenc alapvető, egymással szorosan összefüggő területét különböztetjük meg:

• Ötlet- és termékfejlesztési kutatás
• Stratégiai kutatás
• Fogyasztó/vevő kutatás
• Korai fázisú reklámszöveg-kutatás
• Későbbi fázisú reklámszöveg-kutatás
• Nyomon követő kutatás (reklám hatás mérése)
  • Tetszési index
  • Averziók mértéke, oka
  • Speciális tényezők
• A reklámkibocsátás mértékéhez és hatásosságához tartozó mutatók, pl.
  • Nettó elérés (Net reach)
  • Bruttó elérés (GRP)
  • Átlag kontaktus gyakoriság (OTS)
  • Kontaktus gyakoriság eloszlás táblázata (Reach and Frequency)
  • Affinitásindex
• A költséghatékonyság méréséhez kapcsolódó mutatók, pl.
  • 1000 fő elérésének költsége (CPM)
  • Egy GRP pont költsége
• Médiakutatás